La Serena es uno de los balnearios más cotizados de Chile. Dentro de sus atractivos destacan su extensa playa de varios kilómetros, agradable clima y cercanía con otros lugares de interés turístico, como Coquimbo, el Valle de Elqui e Isla Damas.
La costanera (Avenidad del Mar) tiene varios kilómetros de largo, uniendo La Serena con Coquimbo. Cuenta con una ciclovía y una vereda ancha para poder caminar, trotar, andar en bicicleta o patines. En la Avenida del Mar puedes encontran una gran variedad de restaurantes y bares, al igual que el casino de juegos.
En el casco antiguo de la ciudad se puede observar la arquitectura neocolonial, particularmente en edificios públicos, algunas residenciales y liceos. Un ícono importante de la ciudad es El Faro, ubicado en el extremo norte de la Avenida del Mar
La oferta de alojamiento es numerosa, La Serena cuenta con cabañas, hoteles, hostales y departamentos. La mayoría de los lugares para alojar se encuentran de la ruta 5 hacia el poniente, es decir, entre la primera y tercera linea respecto de la playa.
La playa de La Serena es apta para el baño y a diferencia de la zona central de Chile, sus aguas son mucho más cálidas. Otra ventaja de la playa de La Serena es que gracias a su extensión siempre hay suficiente espacio en la arena para estar con comidad.
En resumen, una ciudad con excelentes servicios para los turistas y con una hermosa y extensa playa.